VISTALIA Grupo Óptico
Spot y campaña 360° para lentes progresivas
- Dirección creativa
- Spot publicitario
- Campaña 360°
- PLV
- Diseño digital
- Diseño impreso
- Comunicación interna
El reto
VISTALIA necesitaba activar ventas de lentes progresivas con una oferta 2×1, compitiendo en precio frente a grandes cadenas con presupuestos publicitarios muy superiores. El público objetivo —55-75 años— exigía un mensaje que no sonara a descuento genérico sino que conectara emocionalmente y transmitiera el beneficio real de tener dos pares de progresivas.
Qué hicimos
El concepto giró del precio al beneficio: «Dos lentes para tu vida completa». En lugar de subrayar el ahorro —estrategia habitual de las cadenas grandes— pusimos en valor la libertad de tener un par para cada contexto: casa/trabajo, sol/interior, sin compromisos.
Spot publicitario producido con ese eje, calibrado en ritmo y tono para el público senior. A partir del material rodado, desplegamos el ecosistema completo:
Punto de venta: posters A3/A2 con frames del spot, roll-ups informativos, vinilos de escaparate y displays de mostrador.
Digital: landing page específica de campaña, banners en múltiples formatos, versiones del spot para redes sociales en formato cuadrado y vertical, posts estáticos con frames seleccionados.
Impreso: folletos explicativos de la oferta, buzoneo en zonas estratégicas y flyers para entrega en tienda.
Comunicación interna: material formativo para el equipo de ventas, script de atención con FAQs y argumentario comercial.
Paleta cromática, tipografía y estilo fotográfico idénticos en todos los soportes.
El resultado
Campaña completa —spot + más de 15 formatos de comunicación— producida y desplegada con coherencia visual total.
El enfoque en beneficio frente a descuento permitió activar ventas sin erosionar la percepción de calidad de marca, diferenciando a VISTALIA de las cadenas que compiten únicamente por precio en el segmento de progresivas.
Imágenes del proyecto
Vídeo