VISTALIA Grupo Óptico
AUDIOLIFE — Sistema de marca B2B para servicios auditivos
- Branding
- Estrategia de marca
- Señalética
- PLV
- Diseño editorial
- Campañas
- Web
El reto
VISTALIA Grupo Óptico necesitaba integrar centros auditivos en sus 50+ ópticas sin que la nueva línea canibalizara la marca madre. El mercado lo dominaban cadenas con presupuestos millonarios —Audika, Gaes, Amplifon— con códigos visuales ya instalados en el imaginario del público.
El reto real: crear una marca B2B que transmitiera confianza en un sector regulado, que conviviera con VISTALIA sin confundir al cliente, y que pudiera desplegarse en 50 ubicaciones heterogéneas con presupuesto ajustado. Todo ello dirigido a un público senior de 60-80 años que ya era cliente de la óptica.
Qué hicimos
Dos semanas de estrategia antes de abrir Illustrator: análisis de competencia, definición de territorios de marca y briefing documentado. El insight fue que todos los competidores apostaban por azules médicos u naranjas genéricos — el verde quedaba libre.
Naming: AUDIOLIFE. Descriptivo sin ser genérico, positivo para un público que evita asociaciones con enfermedad. Identidad visual construida sobre ondas sonoras —dos paréntesis que convergen— en verde, diferenciándose del naranja corporativo de VISTALIA. Sistema con cuatro variantes de logo, paleta completa, tipografía accesible (mínimo 14pt) y manual de identidad.
Señalética modular en tres niveles de presencia —básico, estándar, premium— para adaptarse a espacios de 60 a 200 m² y presupuestos distintos. PLV y materiales educativos con jerarquía visual marcada, alto contraste e iconografía universal.
Templates de campaña reutilizables, banco de imágenes propio y calendario anual de comunicación. Web AUDIOLIFE con landing pages por campaña y plantillas de redes sociales coherentes con el sistema offline.
El resultado
400 € de señalética por centro frente a 1.200 € de estimación inicial — ahorro del 66% por estandarización de medidas, vinilos digitales y estructuras con gráfica intercambiable.
Producción de campaña reducida de 3 semanas a 1 semana (optimización del 66% con el sistema de templates). Tráfico web de la sección AUDIOLIFE: +340% en los primeros años de actividad con SEO orientado a búsquedas locales.
50+ centros implementados. 200+ piezas gráficas. 20+ campañas anuales con coherencia visual del 100% en auditorías internas. ROI sobre la inversión inicial: ~600%. El sistema lleva activo más de 8 años sin necesidad de rebrand.
Imágenes del proyecto
