Desarrollo de Marca para Centros Auditivos Integrados

VISTALIA Grupo Óptico identificó una oportunidad de negocio en el sector de la salud auditiva, decidiendo integrar centros auditivos dentro de sus ópticas existentes bajo una marca específica: AUDIOLIFE.

El reto principal:

Crear una identidad de marca diferenciada que coexistiera con la marca madre (VISTALIA) pero que tuviera personalidad propia, transmitiendo profesionalidad, tecnología y cercanía en un sector altamente especializado y con competidores consolidados.

Objetivos estratégicos:

  • Desarrollar identidad visual completa desde cero
  • Diseñar sistema de comunicación para 50+ puntos de venta integrados
  • Crear material educativo para clientes (sector senior principalmente)
  • Establecer presencia digital coherente con la identidad offline
  • Facilitar la identificación de la nueva línea de negocio dentro de las ópticas

Fase estratégica:

  • Participación en sesiones de briefing con dirección comercial
  • Análisis de competencia y posicionamiento de mercado
  • Definición de territorios visuales y tono de comunicación
  • Propuestas de naming y conceptos creativos (colaboración con equipo directivo)

Fase creativa y de producción:

  • Dirección de arte: Desarrollo completo del sistema de identidad visual
  • Diseño gráfico: Creación de todos los materiales de comunicación
  • Coordinación de producción: Gestión de proveedores (impresión, rotulación, merchandising)
  • Implementación: Supervisión del despliegue en puntos de venta
  • Gestión digital: Desarrollo de presencia web y contenidos SEO

Gestión de equipo y recursos:

  • Coordinación con equipo interno (2 diseñadores junior)
  • Gestión de presupuesto anual específico para la marca (~8K€)
  • Relación con proveedores externos (imprentas, rotulistas, fotógrafos)

SOLUCIÓN CREATIVA

1. IDENTIDAD VISUAL

Concepto: El diseño parte de la idea de «ondas sonoras» representadas de forma moderna y tecnológica, pero con calidez. Los dos paréntesis verdes simbolizan las ondas de sonido convergiendo hacia el centro, creando una forma que recuerda sutilmente a un oído.

Paleta cromática:

  • Verde corporativo (#8ABE3F): Transmite salud, tecnología y renovación
  • Gris antracita (#414042): Profesionalidad y solidez
  • Blanco: Limpieza y claridad (fundamental en sector salud)

Tipografía:

  • Fuente sans-serif moderna, legible y accesible (importante para público senior)
  • Pesos variables para jerarquizar información

Aplicaciones desarrolladas:

  • Logo principal y variantes (positivo, negativo, horizontal, vertical, icono)
  • Manual básico de identidad
  • Papelería corporativa (tarjetas, carpetas, sobres)
  • Plantillas de documentos internos

2. MATERIAL PUNTO DE VENTA (PLV)

Diseñé un sistema completo de comunicación visual para identificar los centros auditivos dentro de las ópticas:

Señalética exterior e interior:

  • Vinilos de escaparate de gran formato
  • Banderolas colgantes identificativas
  • Rótulos de zona «Centro Auditivo AUDIOLIFE»
  • Vinilado de puertas y cristales
  • Señalización direccional dentro de la óptica

Material de mostrador:

  • Displays de producto (audífonos, accesorios)
  • Folletos informativos sobre salud auditiva
  • Material educativo para pacientes
  • Cartelería promocional de servicios

Ambientación:

  • Roll-ups informativos
  • Paneles decorativos con fotografía
  • Material gráfico para zonas de audiometría

3. MATERIAL COMERCIAL Y EDUCATIVO

Desarrollé piezas específicas para facilitar la comunicación con el cliente final:

Folletos y catálogos:

  • Dípticos y trípticos informativos sobre servicios
  • Catálogos de productos (audífonos, accesorios)
  • Guías de mantenimiento y cuidado
  • Material educativo sobre pérdida auditiva

Características del diseño:

  • Tipografías de gran tamaño (accesibilidad para público senior)
  • Iconografía clara y representativa
  • Fotografía real de profesionales y clientes
  • Lenguaje visual cercano, no excesivamente técnico

4. CAMPAÑAS PROMOCIONALES

Diseño de campañas estacionales integradas:

Campañas anuales (3-4 al año):

  • Día Mundial de la Audición
  • Campañas de revisión auditiva gratuita
  • Promociones de verano/invierno
  • Black Friday especializado

Materiales por campaña:

  • Diseño de concepto visual
  • Cartelería para punto de venta
  • Flyers y buzoneo
  • Contenido para RRSS
  • Banners web
  • Material para equipo comercial

5. PRESENCIA DIGITAL

Desarrollo web:

  • Web AUDIOLIFE
  • Diseño de páginas informativas sobre servicios
  • Landing pages para campañas específicas
  • Optimización SEO para búsquedas locales («audífonos Valencia», «centro auditivo Gandía», etc.)

Contenidos:

  • Artículos informativos sobre salud auditiva
  • Páginas de producto optimizadas
  • Fichas de centros con geolocalización
  • Formularios de contacto y solicitud de cita

CLIENTE

OÍR ES VIDA

MARCA

AUDIOLIFE – Centros Auditivos

SECTOR

Salud auditiva / Retail especializado

DURACIÓN

Proyecto continuo de más de 10 años